两乐、康统……13家饮料品牌夏季营销盘点,谁能助攻销量飙涨

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夏季是饮料的热销季节,因此每年它都成为饮料品牌扼杀的最激烈时刻,“夏季营销活动”是全年饮料品牌的首要任务!

通过品牌营销游戏玩法和产品创新体验,企业可以与消费者建立情感纽带,抢占更大的市场份额,那么今年夏天,新玩家有哪些新的游戏玩法,你对谁持乐观态度?

香飘飘

推新产品,抓冰箱,Meco蜜谷汁茶强迫

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随着饮料销售旺季的到来,Meco Honey Valley果汁茶的香味旨在销售夏季饮料冷冻柜,加强终端的冷冻展示和抢先冷冻。此外,5月初浮香的果汁提升了果汁茶的价格,出厂价从47元/箱提高到49元/箱,额外2元通过返利表返回,而经销商终端的开发和展示提出了更高的要求,发挥了变相的激励作用。目前,从渠道反馈来看,果汁茶的销售情况良好。

除了深层培养渠道,果汁茶的香味也是该产品的创新。据了解,除了果汁茶圣诞杯外,女神杯,淡奶茶,香水也将于7月与王者的荣耀,无限王组合推出。通过联合IP进一步释放产品消费潜力。

农夫泉

茶π进行全新升级,与流行艺术圈粉末消费者携手

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在饮料销售旺季之前,农夫春茶π全面上市,新的偶像作为代言人推出,并拍摄了新的广告大片。新广告从茶叶π本身的创意点开始,正确的内容设计与茶年轻时尚的品牌定位高度兼容,引起了年轻消费群体的共鸣。

此外,茶π也是一个热销的综艺节目《我是唱作人》称号祝福,持续曝光的画面,也开始了农民夏季饮酒之战的第一枪。不仅是茶π,今年夏天农民们也大肆宣传新品升级,还推出了各种新产品,如植物酸奶,碳酸碳咖啡和冷藏NFC果汁,大概产品布局多样化将充分帮助农民今夏面临热销市场。

王老吉

双重代言开启夏季营销,渠道深化是打击的关键

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进入2019年饮料销售旺季,王老吉宣布全新升级“更热爱”夏季营销知识产权,同时引入新发言人张义兴和周东宇组建2019年明星代言人阵容,并继续推进到新一代。

据报道,王老吉继续实施产品类别多元化和类别多元化战略,同时不断加大产品推广力度,加快今年夏季市场渠道的下沉,并继续深入挖掘市场利润增长点。在今年夏天的营销期间,王老吉全面开展了渠道根深蒂固,重点关注夏季购物源的重点地区以及商圈,景区,餐饮街等周边终端渠道,等,不断加强消费者沟通和升级新产品的深度。在人气和回购率方面取得更大突破。

健力宝

推新口号+新产品,健力宝想振兴民族饮品

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今年夏天,健力宝不仅推出了最新口号:“这是中国健力宝”,发布了新的商业片,还推出了一系列特殊的文化罐头。 2019年是健力宝成立的第35个年头。健力宝发布新口号不仅对未来发展有更高的期望,也是振兴“全国饮料第一品牌”的决心。

在产品上,健力宝推出了三款幸运文化罐,如幸运熊猫,锦鲤保镖和中国制造,以突出中国特色。此外,健力宝还发布了一部以“我喜欢的特色”为主题的新宣传片。主角是年轻人,体现了现代年轻人崇尚个性的特点。如今,这个经历了35年的老品牌,从口号到产品,已经做了一系列的调整和变革,并决心重新夺回饮料市场的后盾!

可口可乐

顶级流+瓶装营销,针对炎热季节的双重保险

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今年夏天,对于年轻消费者的强烈吸引,可口可乐选择了《镇魂》和《知否知否》等热门广播的顶级交通部队朱一龙担任品牌发言人,并拍摄了一部新的广告大片和干净的形象。夏季主题的品牌“光滑美味,让夏天更有活力”完美契合。

在新品牌形象发言人宣布的同时,可口可乐也开启了今年夏天营销最重要的部分,再次进行瓶装营销,推出了“反瓶”的新产品。据报道,今年可口可乐公司在瓶身上印刷了一些人物,如兄弟,情侣,女朋友,父亲和儿子,并使中间部分透明。消费者只能在某个位置饮用后才能看到可乐。瓶子背后有一个字的反转。

百事可乐

加入美国小组,参加龙虾节

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今年夏天,百事可乐开启了现场营销,与美国集团合作并参加了龙虾节。 7月4日至7月17日,百事龙虾节将在长沙和深圳开幕。

活动期间,在参与者成功注册美团帐户后,他通过美团应用程序的“百事可乐小龙虾节广告”入口进入“百事可乐2019年小龙虾节”活动页面,并按照活动指示进行页。小龙虾选择商家打电话随机选择美团5元美食全额减价券。不仅如此,关注百事可乐中国的官方微型,转发和评论你最喜欢的小龙虾味道,并可能收到一盒罐装百事可乐。

康师傅

上市1L新产品,家庭用水市场丰收

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今年夏天,康师傅的饮用水经历了新的升级,不仅列出了1L新产品,还推广了家用水,并推出了“全家人安心”的新概念。

这次康师傅不仅邀请了刘涛作为全新的代言人,拍摄了微电影,进行了情感交流,并围绕“无忧无虑”的主题发起了互动活动H5。活动H5使用微视频作为切入点。许多参与者可以通过分享海报表达他们对孩子的爱。这也使康师傅的饮用水有效地传播并暴露在朋友圈中。在营销媒体的选择上,康师傅的饮用水不仅对微信,微博等媒体渠道施加压力,还利用短期视频流量红利与消费者建立密切联系。

推出新产品“葛泉”并攻击2元水市场

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为了迎接炎热的季节和扩大市场份额,统一今年夏天推出了全新的瓶装水品牌Gequan。值得注意的是,这是巴家泉重聚后推出的另一种饮用天然水。

据了解,该产品采用“经销商承销制度,辅以B2B新零售特殊供应,定制项目定制”的运作模式。目前,产品已在河南等部分地区进行测试,价格为2元。在Aibo和Bamaquan两个天然矿泉水的基础上,2元天然包装水的统一对包装水市场显然持乐观态度,并希望依靠“Gequan”分享一块廉价的水市场。

娃哈哈

喝水晶钻石赢得钻石,并为热销产品投入大量资金。

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Crystal Diamond Water是娃哈哈于2015年推出的全新包装纯水产品。今年夏天,为了扩大产品的数量,娃哈哈开启了购买钻石和扫描密码以赢得钻石的机会。据报道,“饮用钻石赢得钻石”活动为消费者准备了超过一百万的钻石奖。最高奖项是1克拉的裸钻,价值49,999元,第二,第三和第四奖的价值在10,000元至1000元之间。闪亮的钻石。

据报道,该活动的所有奖项均为真正的钻石,每个奖项都附有相应的检验证书,以充分保证钻石的质量。今年夏天的营销大战已经开启,娃哈哈这个“水晶钻石王牌”无疑要进攻!

怡保

体育营销+推新,不断深化品牌形象

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为应对夏季炎热的市场,亿宝在天猫超市推出限量版“西湖十景瓶”。产品展示苏迪春晓,屈原风贺,平胡秋月,碎桥残雪,刘浪文宇,华刚关羽,雷锋喜昭,双峰云运,南平晚钟,三安银月西湖十大景点。长江以南的美丽风景在瓶子上,文化非常丰富。

此外,益宝继续开展体育营销,赞助马拉松,足球比赛等体育活动,通过体育营销不断深化品牌印象,提升品牌影响力。

华彬红牛

投入3.5亿元,开始夏季促销活动

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华斌红牛昊抛出3.5亿元,正式拉开2019年夏季线下推广活动。据了解,该活动主要分为中国大陆地区的“扫地获奖奖”和青海,广西三省自治区的“竹园再享,能双”两大活动。新疆红包和奖品的总量。价值约3.5亿元人民币。

红牛阿奈吉

期待已久的红牛安奈吉正式上市

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在2019年夏天,红牛? Anaiji饮料比在中国正式上市更重要,是第一个在华南和华东的几个城市传播商品,并将在未来逐步实现全国覆盖。红牛? Anaiji结合了传统和现代营养理论,与牛磺酸,多种维生素B营养素,西洋参提取物和其他营养素的科学兼容性,添加创新成分,同时持续功效和质量。

水牛

不要放弃中国市场,然后数以千万计的做出大的推广

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在Carabao中国的2019年计划中,40%的产品将直接供应给中石油和中石化系统,60%将交付给经销商,主要涵盖传统渠道和加油站渠道,并计划在2019年5月之前提升人员数量从去年同期的350个增加到3000个。

为了继续刺激消费,培养顾客饮酒习惯,今年,卡拉宝再次投入3500万元用于2019年的红包促销活动。据悉,这次大促促销包括约1600万红包,整体中标率约为86%,奖金总额超过2000万元。此外,消费者可以通过团队组建继续参与“大英雄”活动。罐头的方式分为奖金。本次活动红包最多100 38888元,奖励总额为1472.88万元,截止日期为2019年10月31日。食品供应商